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„Einzigartiges Verkaufsangebot“, d.h. schlagendes Verkaufsargument oder spezielle Eigenschaft, wel-che einem Produkt oder einer Dienstleistung einen größeren Kundennutzen verschafft (= „Alleinstel-lungsmerkmal“). Der USP bezeichnet die einzigartige Unternehmensidee, die das Unternehmen von seinen Mitbewerbern unterscheidet. Der USP beschreibt oft den Grund für ein echtes Alleinstellungsmerkmal/einen Mehrwert im Markt oder auch die Gründe für einen Marktvorsprung (fma = first-mover-advantage).
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